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熊猫TV直播TARA首秀成功:泛娱乐战略起步

时间:2015-10-27 14:42 作者:小小编 阅读:


  10月20日公测不久熊猫TV于10月24日正式直播T-ARA中国合肥演唱会,据悉,本次由香蕉计划主办演唱会与熊猫TV深度合作,届时通过现场12台高清机位为异地粉丝呈现线上演唱会,王思聪的泛娱乐战略第一次融合活动迅速落地。


 
  2009年在韩国成立的女子偶像团体T-ARA,于2014年与筷子兄弟合作重新录制了《小苹果》,开始真正的进入中国粉丝视野,此后在中国的人气飙升,2015年8月被王思聪娱乐经纪公司香蕉计划正式签约。
 
  本次演唱会是香蕉签约后的首秀,也是是韩国艺人第一次在合肥开唱,挑战了又一个新市场。整体演唱会依然延续了韩国制造的优质水平,精溢的制作水准、创新的编曲以及超高人气围绕整场演唱会,同时为歌迷带来了特别定制的内容,包括中文歌《挥着翅膀的女孩》、新曲《So Crazy》以及重编曲风的老歌,整体演唱会的节奏紧凑,表现惊艳。
 
  熊猫的首次直播秀准备的十分充分,当晚同时在线观看人数峰值接近60万,堪比首日公测人气。从弹幕内容来看,粉丝可分为两类,第一类是平台上的用户被演唱会吸引过来,是最大的群体,弹幕内容以熊猫平台和王校长为主;第二类是T-ARA的粉丝,弹幕内容以T-ARA成员评论为主流;可见,直播平台上优质的内容会明显起到活跃、吸流的作用,内容为王一直是这个行业的主旋律。
 
  伴随着网络视频行业的发展,网络条件、技术进步支撑起了现场直播的普及。最初以电子竞技、体育赛事等内容起步,培育了用户习惯,之后多元化的现场直播活动开始爆发,如著名的”罗质翔”约架事件、历届苹果发布会等。当然,娱乐产业与网络视频产业结合也没落后,汪峰、张惠妹、赵传、华晨宇、莫文蔚、等明星都开始尝试线下活动网络直播的方式,均取得了不俗的收获。
 
  对王思聪而言,此次熊猫TV直播Tara的活动是泛娱乐战略的“起步之作”,背后围绕着产业上下链的一次连通,是未来泛娱乐商业雏形尝试,对刚上线的熊猫TV带来几层重要的价值。
 
  1. 价值一:泛娱乐产业的首次联动,彰显内容资源实力。香蕉计划定位后端内容CP,前端面向客户落地在熊猫TV,产业上下游联动商业逻辑上很通顺,且落地速度极快。
 
  2. 价值二:显现平台商业化的雏形。平台商业化是持续发展的核心,演唱会线上直播商业模型已有前例,虽然,熊猫此次活动并不关注商业化的表现,但该模式显现了未来泛娱乐战略的商业雏形。
 
  1) 汪峰演唱会联合乐视网推出网络直播电子票和回放票收入超过200万,这是C端收费案例;
 
  2) 张惠妹演唱会全球首次免费线上直播,线下仅6000名歌迷,但线上带来了100万名歌迷,这是广告变现案例。
 
  3. 价值三:急速提升平台的人气,树立泛娱乐直播品牌形象。一方面,T-ARA演唱会能提升熊猫平台人气,另一方面,更重要得是树立了熊猫TV的泛娱乐的品牌形象,熊猫做得不仅仅是游戏直播,而将横跨游戏、娱乐、体育、赛事等泛娱乐的产业。

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